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5 noviembre 2025

📢 Publicidad: La Nueva Era de la Transparencia con la Resolución 446/2025

El panorama de la publicidad en Argentina está a punto de cambiar significativamente. La nueva Resolución 446/2025 redefine las reglas del juego para la promoción de bienes, servicios e incluso juegos en línea, poniendo el foco en la transparencia, la veracidad y la protección al consumidor. Si manejas cualquier tipo de publicidad, ya sea en medios tradicionales o en plataformas digitales, es crucial que tomes nota, pues esta normativa entra en vigor el 3 de diciembre de 2025.

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¿Cuál es el Objetivo Principal de la 446/2025? 🎯

El espíritu de la Resolución es simple pero poderoso: garantizar que el consumidor reciba información esencial y clara, evitando caer en publicidad engañosa, la temida «sobreinformación» confusa, o la omisión de datos cruciales. Se busca un campo de juego equitativo donde la letra chica sea tan visible como el titular.

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📌 Los Puntos Clave que Debes Implementar en tus Anuncios

La Resolución establece una serie de disposiciones obligatorias que impactarán directamente el diseño y contenido de tu publicidad:

1. Información Legal y de Contacto Obligatoria 📞

Todo anuncio debe incluir la frase: “PARA MÁS INFORMACIÓN O LIMITACIONES APLICABLES CONSULTE EN www… / 0800…”.

Esta referencia debe dirigir al consumidor a un sitio o canal donde se detalle información crítica como la vigencia, condiciones de la oferta, CUIT, domicilio del oferente y las limitaciones de stock.

2. Formato Técnico de las Leyendas: Adiós a la Letra Chica 👀

La era de esconder la información legal ha terminado. Las leyendas y advertencias ahora tienen reglas estrictas de formato para asegurar su visibilidad y legibilidad:

• En medios gráficos o digitales: El texto debe ser en negrita, con un tamaño mínimo de 4 mm y debe ocupar al menos el 5% de la altura total del aviso.
• En video o digital: Las leyendas deben ser visibles durante un mínimo de 5 segundos o, si el spot es breve, durante toda su duración.
• En radio: El texto debe ser leído con un tono y velocidad normal, y sin música de fondo que dificulte su comprensión.

3. Precios y Financiación: Transparencia Total 💰

Si tu publicidad incluye financiación, la información obligatoria (que ya debe cumplir con la Resolución 4/2025) debe detallar las cuotas, los montos y, fundamentalmente, el Costo Financiero Total Efectivo Anual (CFTEA). Esta información debe estar disponible en la web o canal de contacto indicado en el anuncio.

4. Promociones, Sorteos y Entradas 🎟️

• Sorteos: Deben regirse por el Decreto 961/2017 e incluir la leyenda “sin obligación de compra”, además de publicar las bases y condiciones y la vigencia en una web accesible y visible.
• Reventa de Entradas: Los sitios no oficiales deben identificarse claramente. La leyenda “ESTE ES UN SITIO DE REVENTA DE ENTRADAS” debe estar visible en la portada para evitar confusiones.

5. Publicidad de Juegos y Apuestas: La Advertencia es Obligatoria 🚫

La publicidad de juegos y apuestas en línea ahora tiene una obligación ineludible: incluir las leyendas de advertencia y restricción de edad:

• “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD”
• “+18”

En radio, deben ser mencionadas de forma clara y sin música al final del anuncio.

6. Responsabilidad de Influencers y Plataformas 🗣️

Se pone la lupa sobre los canales digitales. Se establece un canal oficial de denuncias para reportar promociones de apuestas que incumplan estas advertencias. La omisión de estas pautas por parte de influencers o plataformas se considerará una infracción grave a las normas de lealtad comercial y defensa del consumidor.

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🗓️ ¿Cuándo Entra en Vigencia?

La Resolución 446/2025 rige a partir del 3 de diciembre de 2025 y aplica a toda publicidad que sea emitida a partir de esa fecha. Tienes tiempo para adaptar tus materiales y procesos, pero la cuenta regresiva ya comenzó.

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La nueva normativa no solo protege al consumidor, sino que también establece un estándar de calidad y profesionalismo para la industria publicitaria. Asegúrate de revisar todos tus materiales promocionales y adaptar tus procesos internos para cumplir con esta exigente, pero necesaria, búsqueda de transparencia total.

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